Реклама и Маркетинг

Выбор необходимых средств информации проводится с учетом четырех переменных.

1. Предпочтения целевой аудитории

Скажем, радио и телевидение являются наиболее эффективными средствами для охвата подростковой аудитории.

2. Характеристики товара

Разные средства информации обладают разными возможностями в плане демонстрации, наглядного представления, объяснения, правдоподобия, передачи цвета.

3. Характеристики рекламного обращения

Рекламу, в которой объявляется о предстоящей в ближайшие дни распродаже, следует передать по радио, по телевидению или разметить в газетах. Обращение, содержащее значительное количество технических данных целесообразно разместить в специализированных журналах или в почтовой рассылке.

4. Стоимость

Телевизионная реклама значительно дороже рекламы в газетах.Обычно учитывается стоимость рекламного обращения в расчете на тысячу контактов.

Учитывая изобилие рекламоносителей, специалист по медиапланированию должен начать с распределения своего бюджета по основным типам средств информации. Внимание нынче в дефиците, поэтому реклама должна обладать какими-либо отличительными качествами, чотбы заметили именно её.