Выбор конкретных рекламоносителей
В каждом отобранном типе средств информации специалист по медиапланированию должен выбрать наиболее экономически эффективные рекламоносители, опираясь на данные специальных исследовательских служб, которые анализируют размеры и состав аудиторий, стоимость размещения рекламных обращений. Для подсчета размеров аудитории используется тираж (количество физических единиц, несущих рекламу), аудитория (число людей, контактирующих с носителем рекламы), эффективная аудитория (число людей, контактирующих с носителем рекламы и обладающих характеристиками потенциальных покупателей) и фактическая аудитория (число потенциальных покупателей, которые по факту видели рекламное объявление). Зная размер аудитории, можно рассчитать стоимость охвата одной тысячи человек для конкретного рекламоносителя.