Реклама и Маркетинг

Уровень воздействия рекламы зависит не только от самого текста – зачастую то, как он преподнесен, имеет даже большее значение. Исполнение рекламной идеи может стать решающим фактором. При подготовке кампании рекламодатель может перечислить свои требования к рекламному тексту, в которых описываются цель, содержание, аргументация и тон обращения. Каждое средство рекламы имеет свои преимущества и недостатки. Телевидение охватывает широкий спектр потребителей, однако может быть весьма дорогостоящим способом продвижения. Печатные СМИ позволяют дать подробное описание товара, зато они относительно пассивны. Радио – поистине вездесущее средство массовой информации – в Америке его ежедневно слушает более девяносто шести процентов людей старше двенадцати лет, а средний объем прослушивания превышает двадцать часов в неделю. Это – относительно дешевое СМИ, однако и у него есть свои недостатки – отсутствие изображения, и как следствие, относительно пассивная форма обработки информации потребителями.