Реклама и Маркетинг

При выборе рекламоносителей компании-рекламодатели сталкиваются с проблемой микропланирования и макропланирования. Проблема макропланирования заключается в построении графика выхода рекламы с учетом сезонных колебаний продаж и цикла деловой активности. Допустим, большая часть всех продаж компании приходится на летний период. При размещении рекламы у такого рекламодателя есть два варианта – это размещение рекламы только во время сезона, вне сезона или постоянно (независимо от сезона).

Проблема микропланирования заключается в необходимости максимизации воздействия рекламных расходов в краткосрочном периоде. Возможны различные временные периоды размещения рекламы в течении месяца: она может быть концентрированной («взрывная» реклама), распределенной непрерывно или прерывисто на протяжении всего периода. Необходимо также принять решение относительно частоты повторения рекламных обращений: будет ли она равномерной, возрастающей, снижающейся или изменяющейся.

Компания распределяет рекламный бюджет не только во времени, но и в пространстве. Рекламодатель совершает «общенациональную закупку», если размещает объявления на национальных каналах телевидения или в распространяемых по всей стране журналах. Приобретение времени на нескольких рынках региональных телевизионных каналов ил печатных изданий относится к «точечной закупке» времени у региональных станций.