Реклама и Маркетинг

Хорошее рекламное обращение обычно строится на основе одного, максимум двух главных торговых предложений. Чтобы определить, какой призыв лучше всего воздействует на целевую аудиторию, рекламодателю необходимо провести маркетинговое исследование, причем сделать это нужно еще в процессе выбора позиционирования. После того, как эффективный призыв найден, принято готовить творческое резюме, или корпоративный бриф. Обычно этот документ занимает одну или две страницы. Бриф включает в себя ключевое сообщение, описание целевой аудитории, цели коммуникации (сделать, узнать, проверить), описание обещаемых выгод, перечисление обоснований выгод, список предполагаемых средств информации. Прежде чем приступить к расходованию средств на создание дорогостоящего рекламного обращения, все члены группы, работающей над рекламной кампанией, должны достигнуть согласия относительно корпоративного брифа. Чем больше независимых идей выдвинуто, тем выше вероятность, что среди них найдется что-то действительно стоящее.