Альтернативные средства рекламы
В течении долгого времени доминирующим способом рекламы было телевидение. В последние годы исследователи отмечают снижение эффективности телерекламы в связи с усилением информационного хаоса (ролики становятся короче, а общее их число увеличивается), более активное переключение каналов во время демонстрации рекламных блоков (чему очень способствуют новые ТВ-системы) и общее сокращение просмотра в связи с появлением новых кабельных и спутниковых каналов. Кроме того, альтернативные издержки у телевидения растут быстрее, чем у остальных СМИ. Многие рекламодатели посматривают в сторону других средств рекламы.
Наружная реклама – это целая категория, включающая много разных вариантов рекламных форм. Стремясь привлечь внимание потребителей, фирмы создают творческую рекламу и размещают её в самых неожиданных местах. Логика такого подхода заключается в том, что лучше всего контактировать с людьми там, где они бывают – на работе, в местах отдыха, ну и конечно, в магазинах. Из разновидностей наружной рекламы можно выделить рекламные щиты, рекламу в общественных местах, размещение товаров в сюжетах и рекламу в местах покупок.
Альтернативные средства информации представляют для фирм целый ряд интереснейших возможностей. Сегодня реклама может быть везде, где у потребителей есть несколько свободных минут или даже секунд для того, чтобы её заметили. Главное достоинство нетрадиционных медиа состоит в том, что они позволяют очень точно выйти на целевую аудиторию, причем в силу обстановки, в которой происходит контакт – аудитория оказывается «плененной», - охват этот с экономической точки зрения зачастую оказывается эффективным. Сообщение должно быть простым и прямым. Оценка любой маркетинговой стратегии, в том числе и альтернативной, дается по тому, какой прямой или косвенный вклад она вносит в марочный капитал. С другой стороны, нестандартно размещенная реклама, призванная прорваться сквозь информационный хаос, может быть воспринята как навязчивая, назойливая.
Среди алтернативных средств рекламы встречаются и вполне приемлемые, например, туров на Карнавал в Бразилии